Porsche Canada lance une campagne de marketing hivernale complète
Un microsite « Sports d'hiver », de la publicité et du publipostage incitent les propriétaires de Porsche à conduire leur voiture sport et à en profiter toute l'année.
Avec le lancement de « Sports d'hiver », un microsite bien en évidence sur le site www.porsche.ca ainsi que sur les sites Web des concessionnaires canadiens, Porsche Canada lance une campagne de marketing complète afin d'inciter les clients Porsche à tirer pleinement profit des capacités de leur véhicule toute l'année. Elle cherche également à abattre l'une des barrières psychologiques traditionnelles entourant l'achat d'une Porsche en démontrant que, peu importe le modèle Porsche dont il s'agit, Cayenne ou Cayman, Boxster ou 911, ou Panamera, chaque Porsche est conçue et mise à l'épreuve de façon à pouvoir affronter les pires hivers canadiens.
« Lors de ma tournée de visites chez les concessionnaires Porsche du Canada, j'ai été surpris d'apprendre que beaucoup de propriétaires remisent leur Porsche durant l'hiver », explique Joe Lawrence, président et directeur général de Porsche Canada. Il n'y a rien qui interdise la conduite d'une Porsche en hiver! Au contraire, les véhicules Porsche sont des véhicules sécuritaires et offrant une excellente performance, peu importe la saison. Avec la majorité de son poids reposant sur les roues motrices, la 911 Carrera classique à moteur arrière bénéficie depuis toujours d'un avantage côté adhérence, tandis que les modèles Boxster et Cayman à moteur central offrent également une performance hivernale qui ne manquera pas de vous surprendre lorsqu'ils sont équipés de pneus adéquats. Et pour vous procurer le summum en matière de conduite hivernale, Porsche offre maintenant 13 différents modèles à traction intégrale dans les gammes 911, Cayenne et Panamera. »
Le microsite comprend de l'information sur les attributs de conduite hivernale des véhicules de la gamme complète Porsche. Vous y trouverez aussi des conseils sur le choix des pneus d'hiver appropriés et d'autres types d'équipement, des conseils sur la conduite hivernale et même une section offrant des vêtements et des accessoires d'hiver aux conducteurs de voitures Porsche. « Nous voulons changer la perception qu'ont les clients potentiels, qui pensent que les voitures Porsche sont peu pratiques durant les hivers canadiens; la proposition de valeur augmente lorsqu'ils se rendent compte que les véhicules Porsche peuvent être conduits toute l'année », affirme M. Lawrence.
L'hiver sera une partie importante des efforts de marketing de Porsche Canada au cours des prochains mois. Le microsite « Sports d'hiver » est appuyé par 15 000 annonces envoyées aux clients par publipostage et distribuées par les concessionnaires, par une campagne de promotion par courriel et par de la publicité imprimée à l'échelle nationale et effectuée par le concessionnaire. Des présentoirs dans les salles de vente mettant en valeur des ensembles jantes et pneus d'hiver approuvés par Porsche, des accessoires d'hiver Tequipment de Porsche et des produits offerts par le programme Produits Selection, complèteront le tout.
